如何打造更強品牌勢能？伊芙麗和詩凡黎做了這些有益探索2019-06-27
在剛剛落幕的618年中慶上，杭州意豐歌服飾斬獲了不俗的成績：eifini伊芙麗單品牌10分鐘完成去年全天業(yè)績、SEIFINI詩凡黎品牌15分鐘完成去年全天業(yè)績，開售首日同比銷售增長188%！作為杭州意豐歌服飾多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的一極，SEIFINI詩凡黎與eifini伊芙麗、MM麥檬攻占了差異化的細分市場，滿足了消費群體的多元化需求。其中SEIFINI詩凡黎是專為年輕職場OL打造的女裝品牌，將年齡層定位在25-30歲之間的白領上班族。
相比起主力品牌伊芙麗牢據中國女裝領導品牌隊列，子品牌MM麥檬持續(xù)獲得高速成長，SEIFINI詩凡黎的發(fā)展姿態(tài)相對低調，但是品牌秉承公司的多元化以及新零售發(fā)展戰(zhàn)略，在輕職場女裝領域開辟出了一條獨具特色的發(fā)展之路，成為當今中國女裝品牌類目中不可忽視的一股力量。
藝人影視劇話題效應 明星代言加持
抓住消費者心理，以走心的品牌營銷持續(xù)打動消費者以增強消費者粘性，這向來是意豐歌服飾的營銷特色和強項，跨界IP合作、藝人帶貨、影視劇露出是其呈現(xiàn)的三大利器。今年意豐歌服飾三大品牌全線發(fā)力，強勢制造話題營銷：伊芙麗品牌代言人、超模何穗對伊芙麗品牌的詮釋完全是一本行走的穿搭教科書；另有演員萬茜身穿eifini 19 夏季新品拍攝大片。
▲超模何穗演繹伊芙麗日常穿搭
▲演員萬茜著EIFINI 19 夏季新品拍攝大片。
MM麥檬在今年大熱的《都挺好》中因姚晨同款穿搭收獲好評無數；anglebaby更身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照。
▲MM麥檬米色毛衣和襯衫在電視劇《都挺好》中的露出
▲anglebaby身著MM麥檬白襯衫拍攝雜志硬照
而SEIFINI詩凡黎則在藝人帶貨、影視劇植入方面雙雙加強了力度，在今年上半年達到了一個高峰。當紅明星唐嫣、景甜、王俊凱、楊紫、楊超越等紛紛上身SEIFINIx Pokémon聯(lián)名款，演繹品牌靈動氣息。
▲明星紛紛著SEIFINIx Pokémon聯(lián)名款
影視劇方面詩凡黎也收獲頗豐，品牌受到了今年多部青春熱播劇資源的青睞，如《夜空中最閃亮的星》、《致我們暖暖的小時光》、《趁我們還年輕》、《我只喜歡你》等。除此之外還有媒體報道、微博小紅書等平臺達人推薦等，超高的曝光率不僅正面?zhèn)鬟f了品牌形象和文化，更帶旺了銷售。
日前，SEIFINI詩凡黎還正式宣布青年演員李沁成為品牌形象代言人。與李沁對演藝事業(yè)的熱愛專注和對生活的自在態(tài)度相同的，是SEIFINI詩凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念，以及為職場新興女性提供舒適優(yōu)雅著裝的不變追求。
在這個工作也是生活的一部分的時代，詩凡黎強調服裝的優(yōu)雅在于行動上的舒適，為每個職場新女性提供不費力的時髦著裝方案。品牌擁有時尚上班系列和輕松私服系列，在李沁為SEIFINI詩凡黎拍攝的2019早秋大片中，兩種風格皆有體現(xiàn)。
▲李沁演繹SEIFINI詩凡黎19早秋大片 攝影師：劉頌
▲李沁身著SEIFINI詩凡黎輕松私服，青春洋溢
代言人李沁身穿的2019 早秋系列中，SEIFINI詩凡黎打破了原有的秋日風格，加入了百褶拼接格紋，綢質蝴蝶結系帶，馬卡龍色系格紋，油畫拼接等獨具匠心的元素細節(jié)設計。
氣質演員與輕職場時裝品牌的完美結合讓人期待不已，用干凈的氣場去演繹可鹽可甜的職場與生活穿搭，毫無保留的奉上一本經典的穿搭指南，也讓消費者對SEIFINI詩凡黎品牌風格有了更加深入的認知。
開設戰(zhàn)略門店 加速全國布局
目前，對于今年的渠道策略，詩凡黎方面透露將重點開設戰(zhàn)略門店，進軍全國高端百貨、購物中心，目前已陸續(xù)進駐漢光百貨、萬象城、萬象匯、世貿等等百貨、購物中心，明年同期門店數量將突破500家。
期待SEIFINI詩凡黎一路高走，持續(xù)引領中國輕職場女裝品牌的發(fā)展。
