換季“新衣缺失癥”？伊芙麗在城西銀泰的快閃店給你一整套解決方案2017-07-28
2017年7月21日-28日，中國女裝品牌EIFINI伊芙麗在杭州城西銀泰舉行首場“新衣缺失癥”主題快閃店。通過伊芙麗與電影三生三世十里桃花跨界合作單品及早秋單品拯救秋季煥新季的“衣慌”。
﹝EIFINI伊芙麗城西銀泰快閃店﹞
“新衣缺失癥，有病就得醫(yī)”
本次展覽首次亮相杭州城西銀泰城，后續(xù)將陸續(xù)在杭州西溪印象城，下沙龍湖天街等商場舉行。開展首日，即迎來數(shù)萬人參與，100平的快閃店通過一扭就美、一喝就瘦氣泡水以及有趣的文案、互動區(qū)吸引許多顧客流連，現(xiàn)場還陳列200余款新品服裝，其中EIFINI伊芙麗與電影版《三生三世十里桃花》衍生品合作服裝最為吸引了消費者的眼球，楊洋同款的刺繡棒球外套，更是成為首日的銷售爆款。
據(jù)了解首展當日銷售接近6萬，是平時周五銷售的5-6倍。
﹝楊洋身著EIFINI伊芙麗三生三世款拍攝時尚大片﹞
﹝EIFINI伊芙麗三生三世款模特大片﹞
影視IP再創(chuàng)作
如果IP是有性別的，那么《三生三世》以其柔美的畫面和跌宕起伏的情感橋段毋庸置疑是一個女性向IP。伊芙麗相關(guān)負責人表示，其受眾集中在16到30歲愛美、喜歡情感話題的女性群體，而她們正是伊芙麗的要獲取目標消費者。
衍生品的推出是品牌對于IP元素從篩選、理解、重建再到推廣的過程，這當中需要品牌設計師的設計能力以及團隊對于產(chǎn)品開發(fā)和推廣的能力。伊芙麗設計師表示，在產(chǎn)品的開發(fā)上，考慮到《三生三世》畫面的柔美基調(diào)，設計定稿時將色系定為粉色、藍色為主，結(jié)合今年的女裝流行趨勢，添加荷葉邊飄帶和桃花刺繡等女性化元素。
為了強調(diào)產(chǎn)品本身，而不是成為IP的附屬品，伊芙麗將前期的設計師手稿，隨同商品微信、微博上呈現(xiàn)，從而讓消費者更了解商品的開發(fā)。
